Per il lancio della nuova linea Nivea Essentials Urban Skin – una gamma di prodotti ad azione detox, studiata per proteggere la pelle del viso dallo smog e dall’inquinamento urbano – Nivea ha ideato – in collaborazione con l’agenzia creativa FCB Milan – una campagna outdoor antismog, letteralmente. La maxi affissione di circa 400 metri che, dall’inizio di dicembre fa da cornice a Piazza San Babila a Milano, è in grado di assorbire lo smog e purificare l’aria. La tecnologia abilitante? Tutto parte dal supporto: The Breath è un tessuto innovativo e sostenibile – sviluppato dall’italiana Anemotec – che sfrutta il movimento dell’aria per rimetterla in circolo, più pulita e respirabile. Ovvero, oltre a veicolare il messaggio, la maxi affissione svolge un’azione green concreta.
Nivea ha voluto creare una campagna di comunicazione OOH sostenibile e a misura di città, capace di esprimere in modo concreto l’essenza dei prodotti della linea Essentials Urban Skin. Oltre alla portata innovativa, il progetto ha consentito alla multinazionale di portare l’attenzione sulla propria vision ecologica e di dare un contributo concreto al miglioramento della qualità della vita urbana.
Il maxi cartellone respira, come la pelle
